imagem do blog do inusitadoPalavras do Jogo de Negócios
"Em tempos de crise vale tudo?
Quais os limites do marketing e da publicidade no esporte?
Em uma decisão polêmica (e até irresponsável) a NBA anunciou que estuda liberar a exibição da propaganda de bebidas alcoólicas, do tipo destiladas, em todos os lugares das arenas onde são disputadas os jogos de basquete.
Até agora, só eram autorizados os lugares onde as câmeras de televisão não pudessem mostrar as marcas nas transmissões, ou seja, os anunciantes podiam estar presentes apenas nos bares e pequenas ações que costumam ocorrer nos intervalos.
A liberação agora é geral e vale até para as lojas internas, ações de pontos de venda e websites dos clubes.
O objetivo é aumentar as receitas publicitárias, que andam escassas atualmente. Desde 1991 que essa prática estava proibida. Vinte, dos trinta times da NBA, atualmente tem contratos com empresas desse ramo e poderão se beneficiar com tal medida.
Outras ligas dos EUA, como a MLB, NHL e a Nascar, também tomaram atitudes semelhantes. Apenas a NFL continua proibindo a exibição das marcas nas transmissões televisivas.
