Segundo Fábio Kadow em seu Jogo de Negócios ...
... Patrocinadores do Real Madrid comemoram “o novo time”
As contratações milionárias, apresentações cinematográficas e a extensa cobertura midiática sobre cada passo que os novos galáticos dão estão deixando os patrocinadores do Real Madrid com o sorriso de orelha a orelha. Todos, claro, já conheciam a força do clube espanhol, porém, quando fecharam seus contratos nos últimos anos não imaginavam que Florentino Perez retornaria e causaria tanto barulho mais uma vez.
O caminho dos holofotes começa cedo, antes mesmo da apresentação. Certamente você viu a foto de Kaká, Cristiano Ronaldo e agora Xabi Alonso repletos de fios e deitados numa cama de hospital enquanto realizam exames médicos. Ao fundo, a marca Sanitas, parceira do clube e que ganhou as páginas dos jornais mais importantes do mundo, assim como os noticiários televisivos e internet.
Após isso, já durante as apresentações, chega o momento de Adidas, fabricante do uniforme, e Bwin, patrocinadora da camisa, comemorarem. Milhares de pessoas acompanharam as chegadas dos craques ao clube, gerando uma mídia espontânea incalculável para as marcas. Agora, além da exposição nos treinos e jogos, a Adidas espera fazer da camisa do Real Madrid a mais vendida do mundo, graças a presença de tantos astros internacionais.
Mas os negócios não param por ai. Fora de campo os atletas utilizarão ternos Hugo Boss e relógios de luxo da marca suíça Ebel. Marc-Michel Amadry, presidente da Ebel, declarou que “com esse novo time teremos uma exposição ainda maior do que o anterior, que já era grande.”
Porém, nem tudo é motivo de comemoração. Florentino Perez, ciente dos novos tempos, anunciou que pretende renegociar todos os contratos de patrocínio do clube, onde vai exigir um considerável aumento nos valores praticados - a Bwin, por exemplo, paga atualmente pouco mais da metade do que o Aon vai pagar para o Manchester.